Goflex transformeren tot een magneet voor talent

Kansen grijpen in een competitieve talentenmarkt

In heel Nederland wordt de strijd om technisch talent steeds scherper. Daardoor wordt het voor bedrijven moeilijker om op te vallen en in contact te komen met de professionals van morgen. Als leerwerkbedrijf speelt Goflex een belangrijke rol in het opleiden van nieuwe technici voor toekomstbestendige carrières. Dat creëerde zowel een uitdaging als een kans: hoe val je op en inspireer je meer talent om te kiezen voor een toekomst in de techniek?

Hoewel performancegedreven campagnes de zichtbaarheid hoog hielden, was dat niet langer voldoende om de juiste kandidaten aan te trekken. Goflex zag dat het tijd was om door te ontwikkelen en werkte samen met DPDK aan een merk- en communicatiesysteem dat niet alleen talent bereikt, maar écht met hen in contact komt.

Wat begon als een marketinguitdaging bleek een dieper strategisch probleem te zijn: Goflex had een sterk verhaal en een krachtige missie, maar de manier waarop dit werd overgebracht, sprak de nieuwe generatie niet meer aan. De merkidentiteit voelde gefragmenteerd aan en miste de scherpte om duurzame relaties op te bouwen.

Samen met het team voerden we een strategische herstart door. We ontwikkelden een merkkompas dat Goflex niet langer positioneert als een bemiddelaar, maar als een mentor en ontwikkelaar van technisch talent. Van daaruit herformuleerden we het merkverhaal en creërden we storytellingmechanismen die aansluiten bij het dagelijks leven van de doelgroep. Dit verschuift de toon van transactioneel naar inspirerend.

Op dit fundament bouwden we een toekomstbestendig merk: een identiteit waarin het fast-forward icoon behouden bleef als herkenbaar anker, maar alles daaromheen opnieuw werd vormgegeven. Het narratief werd vertaald naar formats, content en campagnes die meer waren dan marketing: ze inspireren, activeren en versterken het merk, elke dag opnieuw.

Om het vernieuwde merk te activeren, zijn we begonnen met het belangrijkste kanaal van Goflex's digitale aanwezigheid: de website. Bij het redesign lag de focus op duidelijkheid, eenvoud en impact.

De navigatie is gestroomlijnd, de performance op mobile is geoptimaliseerd voor de surfgewoonten van Generatie Z en het verhaal is opnieuw vormgegeven om emotioneel aan te spreken. In plaats van een transactionele ervaring te bieden, leiden de nieuwe UX en UI bezoekers nu door gepersonaliseerde trajecten die aansluiten bij wie ze zijn en waar ze naartoe willen.

Goflex heeft zichtbaarheid nodig, maar ook relevantie. Samen hebben we de focus van transactionele boodschappen verschoven naar verhalen die authentiek en consistent zijn en aansluiten bij het leven van aanstormend talent.

In plaats van te streven naar een zo groot mogelijk bereik, focussen we ons op verbinding. Platformspecifieke en sociaal georiënteerde content stelt Goflex in staat om aanwezig te zijn waar Generatie Z en Generatie Alpha zich al bevinden, en hen aan te spreken met energie en een stem die ze herkennen.

Het effect is direct merkbaar: betere zichtbaarheid, sterkere betrokkenheid en, belangrijker nog, meer van het juiste talent dat zich aanmeldt. Marketing voelt niet langer als reclame, maar als een gesprek.

De transformatie van Goflex heeft geleid tot een herdefiniëring van de manier waarop het bedrijf zich presenteert. Wat begon als een digitale marketinguitdaging, is uitgegroeid tot een systeemgerichte transformatie.

Met DPDK als strategisch partner krijgt Goflex doorlopende creatieve, strategische en prestatiegerichte ondersteuning om inzichten om te zetten in verhalen en merkwaarde op de lange termijn.

Van een onsamenhangend marketingcommunicatiesysteem naar een levendig en dynamisch merksysteem: Goflex opereert nu met strategische helderheid en het vermogen om te groeien, niet alleen in omvang, maar ook met een duidelijk doel voor ogen.