Lessen van Diergaarde Blijdorp deel 1: een doelgerichte aanpak voor een duurzame toekomst

Vandaag bespreken we het belang van doelgerichte organisaties, hoe Blijdorp zich heeft ontwikkeld van een traditionele dierentuin tot een toonaangevende speler in soortenbescherming en natuurherstel, en hoe deze reis heeft geleid tot een complete vernieuwing van hun merk.

Kijk dus eens goed, laat je inspireren en sluit je aan bij de beweging voor een duurzame en maatschappelijk verantwoorde toekomst.

Onze planeet heeft vele veranderingen en uitstervingen meegemaakt, maar wat we nu zien is veel erger en onmiskenbaar alarmerend. Het tempo waarin biodiversiteit, dieren in het wild en plantenleven verdwijnen is ongekend, en menselijk handelen is daar de oorzaak van.

Dit is een urgent probleem dat niet langer genegeerd kan worden; het vereist onmiddellijke actie. Te midden van deze ecologische urgentie neemt Diergaarde Blijdorp, oftewel Dierentuin Blijdorp Rotterdam, een spannende nieuwe rol op zich die verder gaat dan die van een traditionele dierentuin.

Met een 166-jarige geschiedenis en de titel van favoriete dierentuin van Nederland, ondergaat Blijdorp een grote transformatie. Een transformatie die prioriteit geeft aan het behoud van ons ecosysteem en de dieren in het wild, educatie over soortenbehoud en natuurherstel bevordert en hen als doelgerichte organisatie naar een duurzamere toekomst leidt.

Waarom merken met een duidelijke missie de winnaar zijn

In het huidige competitieve landschap vallen merken met een doelgerichte aanpak op, winnen ze de harten van hun klanten en stimuleren ze groei op de lange termijn. Steeds meer klanten voelen zich aangetrokken tot merken die gedreven worden door een hoger doel en weigeren merken te steunen die oneerlijk en onethisch handelen. Dat is de richting waarin de wereld zich ontwikkelt.

Er bestaan echter veel misvattingen over wat doelgerichtheid inhoudt, en ik wil die graag rechtzetten. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, leidt het integreren van duurzaamheid in bedrijfsstrategieën tot groei en winstgevendheid die de concurrentie ruimschoots overtreft, aldus McKinsey .

Het doel van een merk fungeert als leidraad die de verbinding tussen medewerkers en stakeholders bevordert, een moreel kompas biedt voor besluitvorming en de strategie en innovatie vormgeeft. Het tijdperk van duurzame merken is al aangebroken en zal zeker niet snel verdwijnen. Merken zoals Tony's Chocolonely , Patagonia en Dopper bewijzen dat winstgevendheid en milieubewustzijn hand in hand kunnen gaan.

Zoals ik het zie, trekken purpose-driven organisaties met ethisch leiderschap niet alleen een sterke reputatie op, maar ook investeringen en waardevolle partnerships.

Daar komt DPDK in beeld.

 

Een wild avontuur begint.

Blijdorp kwam naar DPDK met de ambitie om te laten zien wat voor natuurbeschermers ze zijn. Met een nieuwe missie en gedrevenheid wilde Blijdorp hun publiek laten zien wat ze al jaren doen: wilde dieren beschermen en strijden voor het voortbestaan van de natuur.

Met onze passie voor innovatie en digitale excellentie, die al meer dan twintig jaar bestaat, beschikken we over de juiste tools om Blijdorp te brengen waar ze moeten zijn. Tijdens deze transformatie hebben we baanbrekende oplossingen voor Blijdorp ontwikkeld die hun nieuwe missie en de staat van de natuur onder de aandacht brengen en een grotere, loyale gemeenschap van natuurbeschermers creëren.

In de geest van Blijdorps nieuwe motto, “Beleven, Beschermen, Blijdorp”, oftewel Beleef, Bescherm, Blijdorp, zetten zij zich onwrikbaar in om de toekomst van de natuur voor toekomstige generaties veilig te stellen. Om de treffende woorden van Sir David Attenborough te herhalen: “Niemand zal beschermen wat hem niet interesseert, en niemand zal zich bekommeren om wat hij nooit heeft ervaren.”

 

Blijdorp 2.0

We begonnen met het vernieuwen van de merkidentiteit van Blijdorp, die al meer dan tien jaar grotendeels onveranderd was gebleven. In die tijd is Blijdorp uitgegroeid tot een vooraanstaand reservaat, dat actief betrokken is bij initiatieven voor soortenbescherming en onderzoek over de hele wereld.

Omdat we de noodzaak inzagen voor vernieuwing en een nieuwe richting in de merkstrategie, hebben we ervoor gekozen het merk te moderniseren en een nieuwe merkidentiteit te creëren die Blijdorps inzet voor natuurherstel en -bescherming communiceert.

De natuur vormt de inspiratiebron voor de visuele elementen van deze rebranding. Deze designelementen kenmerken zich door organische, vloeiende vormen en natuurlijke kleuren die de lucht, oceanen, bossen en aarde vertegenwoordigen. Ons team heeft de kracht van de spannende nieuwe technologie Adobe Firefly benut om indrukwekkende illustraties van diersoorten en andere beelden te creëren. Deze zijn terug te vinden in de ontwerpen van de dieren op alle digitale contactpunten van Blijdorp en in het gehele designsystem .

Het gebruik van AI werd uitgebreid naar fotografie. De combinatie van de AI-functie van Adobe Photoshop en de creativiteit van onze ontwerpers legt dieren in het wild op authentieke wijze vast in hun natuurlijke omgeving.

Uiteindelijk hebben we geen middel ongebruikt gelaten en alles wat met het merk Blijdorp te maken heeft, grondig vernieuwd. Van merkstrategiemodellen en merkidentiteitselementen tot een compleet designecosysteem dat het merkdesignsysteem, productdesignsysteem, illustratiedesignsysteem en contentdesignsysteem met elkaar verbindt.

Het resultaat was een vernieuwde merkstrategie, een opgefriste visuele identiteit en een krachtig merkimago dat Blijdorp vestigde als marktleider in natuurbehoud. Maar dat is niet alles. Onze samenwerking met Blijdorp eindigt hier niet, integendeel, het is pas het begin.

Ben je klaar voor meer kijkjes achter de schermen van Blijdorps transformatie? Ontdek hier Blijdorps nieuwe, impactvolle digitale ecosysteem.