Lessen van Diergaarde Blijdorp deel 4: liefde verspreiden, één educatieve campagne tegelijk.

Maak je dus klaar om je hart te openen en de liefde te laten stromen, want we presenteren Blijdorps nieuwste campagne: 'Liefde in het dierenrijk'.

Deze campagne is slechts het begin van een reeks spannende initiatieven die Blijdorp onderneemt om bezoekers te informeren over de wereld van natuurbehoud en de levenscyclus van wilde dieren. En binnen deze cyclus is er een universele ervaring die bijna elk levend wezen op onze planeet deelt: de behoefte aan liefde en gezelschap.

Omdat het vandaag Valentijnsdag is, leek me geen beter moment om de liefde te verspreiden en jullie mee te nemen op een reis door het proces waarin we deze campagne tot stand hebben gebracht.

 

Een idee krijgt vleugels.

Is het toeval dat een campagne over de liefde precies op tijd voor Valentijnsdag van start gaat? Absoluut niet. Sterker nog, omdat het de babyboomperiode, de maand van de liefde en het begin van de lente is, was deze campagne de perfecte gelegenheid om de bezoekers van Blijdorp te informeren over de paringsgewoonten van verschillende diersoorten.

Hoewel deze campagne de nieuwste van Blijdorp is, is er al meer dan zes maanden aan gewerkt. En net als de rest van Blijdorps contentstrategie voor 2024, worden deze campagnes ruim van tevoren gepland voor optimaal succes. Het opstellen van een contentstrategie zorgt er niet alleen voor dat je genoeg tijd hebt om de beste campagnes te creëren, maar is ook enorm belangrijk voor grotere teams zoals Blijdorp om op één lijn te blijven over wanneer content moet worden gepubliceerd.

Een belangrijk onderdeel van deze contentstrategie, en de basis van alle campagnes van Blijdorp, zijn de contentpijlers. Blijdorp heeft in totaal zes contentpijlers, die elk een belangrijk aspect behandelen dat Blijdorp met zijn publiek wil delen en dat uiteindelijk aansluit bij hun missie om de natuur te herstellen en de fauna te beschermen.

De campagne 'Liefde in het dierenrijk' is verankerd in de educatieve pijler. Deze pijler is gericht op het voorlichten van het publiek van Blijdorp over bedreigde diersoorten, milieuproblemen en, in dit geval, de complexe levenscycli en het gedrag van dieren. Een idee krijgt vleugels.

 

Een verhaal van liefde komt tot leven

Na het bepalen van de contentstrategie, timing en campagnedoelen richtten we ons op de volgende stap: hoe lanceren we deze campagne en welke boodschap moet centraal staan voor het publiek van Diergaarde Blijdorp?

Met Google’s 3H-model als basis brachten we structuur aan in de campagne. Door content strategisch te verdelen over hero, hub en hygiene content konden we de campagne gericht opschalen en versterken.

Nadat we het doel van de campagne hadden verduidelijkt, richtten we ons op het formuleren van de boodschap. De allerbelangrijkste boodschap was natuurlijk om te laten zien hoe urgent de bedreigingen voor veel diersoorten zijn. Geïnspireerd door de levendige heropleving van het leven en de bloeiende tulpen, bedachten we een verhaal dat draait om hoop, positiviteit, kameraadschap en liefde. Zowel van de dieren onderling als van ons met hen.

Nadat de verhaallijn was bepaald, was de volgende stap het vinden van de meest effectieve manier om het publiek van Blijdorp te bereiken. We hebben een conversiegerichte landingspagina ontwikkeld, die zorgt voor directe zichtbaarheid van de campagne en gemakkelijke toegang tot de optie 'tickets kopen'.

Om de betrokkenheid verder te vergroten, introduceerden we een nieuw concept waarbij bezoekers op de landingspagina konden stemmen op hun favoriete dierenpaar, met de kans om een gratis lunch of diner te winnen.

Het verspreiden van de boodschap over een campagne is belangrijk om enthousiasme te creëren en actieve deelname te stimuleren. We hebben een plan bedacht om de campagne digitaal te promoten via verschillende sociale mediakanalen. Facebook en Instagram werden ingezet vanwege hun potentieel om goede resultaten te behalen en omdat ze voor Blijdorp al de belangrijkste kanalen voor conversie zijn.

Al met al is de campagne beter uitgepakt dan wij en het team van Blijdorp ooit hadden durven dromen. Misschien ben ik bevooroordeeld, maar een van de hoogtepunten is de wandelroute 'Lover's Lane'. Langs deze route kunnen bezoekers QR-codes scannen om meer te leren over de vriendschappen tussen deze dieren en meer te ontdekken over de fokprogramma's van Blijdorp.

Nu de basis is gelegd en de strategieën zijn uitgestippeld, rest alleen nog de uitvoering van de campagne om er een succes van te maken. Ben je klaar om er dieper in te duiken? Ik in ieder geval wel. Laten we beginnen!

 

Liefde delen bij Blijdorp

Het primaire doel van deze campagne is tweeledig: bezoekers informeren en de kaartverkoop stimuleren, om zo een bezoek aan het park aan te moedigen. We hebben zorgvuldig gepland en een strategie ontwikkeld om ervoor te zorgen dat onze inspanningen zouden leiden tot een toename van de kaartverkoop, het aantal impressies en het bereik gedurende de hele campagne. En raad eens? Hoewel de campagne nog in volle gang is, kunnen we met trots delen dat we onze stoutste verwachtingen hebben overtroffen wat betreft het bereiken van het publiek van Blijdorp.

In plaats van uit te leggen waarom ik denk dat deze campagne impact zal hebben op Blijdorp en de toekomst van de natuur, laat ik Pim van Helten, onze CEO, zijn gedachten delen.

De campagne 'Liefde voor het dierenrijk' is bedoeld om bezoekers naar het park te trekken en hen voor te lichten over wilde dieren, maar het gaat veel verder dan dat. We willen via dit soort campagnes de interesse in dieren aanwakkeren en een band creëren die mensen van alle leeftijden motiveert om voor hen op te komen.

Want alleen door de ervaring ten volle te beleven, kunnen we beschermen wat ons dierbaar is en de kans veiligstellen dat toekomstige generaties, net als wij, kunnen genieten van een bloeiend dierenleven in de natuur.

Kom zelf de liefde ervaren tijdens de campagne, die loopt tot eind februari 2024. En mocht je het gemist hebben, geen zorgen, want binnenkort brengt de lente nieuw leven in Blijdorp. Doe mee en draag bij aan onze gezamenlijke missie om de natuur weer tot leven te brengen.