Een wereldmerk gestransformeerd tot digital growth engine

Opschalen op de ORTEC-manier

In 2017 had ORTEC een gevestigde internationale positie in datagedreven optimalisatiesoftware en een duidelijke ambitie om de wereldwijde groei te versnellen. Toch bleef het merk en de digitale aanwezigheid achter bij die ambitie.

De markt waarin ORTEC opereert is een van de meest complexe en concurrerende techmarkten. Lange salescycli, hogere eisen aan proof-of-value en scherpere concurrentie maakten het lastiger om op te vallen en momentum te behouden. Daar kwam bij dat een gefragmenteerde merkidentiteit, vlakke storytelling en gedateerde digitale journeys het ORTEC moeilijk maakten om zijn missie te verbinden met de doelgroepen die er echt toe deden.

Dat alles stond groei in de weg: het was een bedrijf met expertise en producten van wereldklasse, maar zonder een bijbehorend merksysteem. ORTEC had een eenduidige basis nodig die haar missie kon vertalen naar consistente ervaringen, toptalent kon aantrekken en brand, experience en performance rechtstreeks kon koppelen aan resultaten.

ORTEC staat wereldwijd bekend voor zijn wiskundige expertise, maar het merkverhaal was gefragmenteerd en te beperkt gedefinieerd. Om de volgende groeifase te kunnen ontsluiten, creërden we een dynamisch merksysteem dat schaalbaar is. Verankerd in een verbindend verhaal en een uniforme identiteit, positioneerde het ORTEC als een betrouwbare partner met impact en biedt het één betrouwbare bron voor elke uiting van het merk.

Deze vernieuwde basis versterkte de structuur van het merk door doel, positionering en design te verenigen in één samenhangend systeem. Het gaf medewerkers duidelijkheid, versnelde de besluitvorming en zorgde voor consistentie in alle markten. Het was meer dan een visuele update; het transformeerde strategie in een raamwerk dat organisatiecultuur, communicatie en klantbeleving samenbrengt, terwijl het tegelijkertijd het vertrouwen schept om te groeien en de flexibiliteit biedt om zich aan te passen aan de ontwikkeling van het bedrijf.

De digitale transformatie van ORTEC startte met een redesign van de bedrijfswebsite, waardoor het merk een moderne en aantrekkelijke uitstraling kreeg. De site kwam tot leven met micro-animaties, grids en een gelaagd ontwerpsysteem dat complexe expertise helder en toegankelijk maakt. Volledige ATS-integratie stroomlijnde het kandidatentraject, terwijl het vernieuwde design het merk nieuwe energie gaf, de perceptie verbeterde en de engagement van klanten, partners en talent vergrootte.

Naarmate de positionering van ORTEC zich verder ontwikkelde, groeiden ook de digitale behoeften. Tegen 2023 had het bedrijf een schaalbaar platform nodig dat verschillende landen en teams kon ondersteunen bij leadgeneratie, recruitment en communicatie. Wij realiseerden een complete herziening van ORTEC.com, waarbij we migreerden naar een headless Prismic CMS met een React-frontend. Het resultaat was een snel, robuust en toekomstbestendig digitaal ecosysteem dat groei in alle markten mogelijk maakt en tegelijkertijd de merkconsistentie waarborgt, waar het ook verschijnt.

De vernieuwing zorgde voor een aanzienlijke verbetering in snelheid, toegankelijkheid en SEO, waardoor elke bezoeker een soepelere experience heeft. Maar het gaat verder dan alleen performanceverbetering. Een vernieuwde employer branding-ervaring zet nu de cursussen in de spotlight en vereenvoudigt de inschrijving, waardoor ORTEC's positie als toonaangevende werkgever wereldwijd wordt versterkt.

Achter de schermen zorgen geoptimaliseerde hosting, beveiliging en back-ups voor een veerkrachtige basis waarop teams kunnen vertrouwen. ORTEC opereert vandaag de dag op een schaalbaar digitaal ecosysteem dat snel, betrouwbaar en klaar is om groei tot ver in de toekomst te ondersteunen.

Naarmate ORTEC wereldwijd groeit, wordt performance de brug tussen verhaal en groei. We lanceerden een continu ABM-programma gericht op senior besluitvormers in diverse sectoren, een aanpak die in de loop der jaren de groei van ORTEC heeft gestimuleerd en haar internationale aanwezigheid heeft vergroot.

Voor communiceren van deze oplossingen moest technische precisie in balans zijn met creatieve storytelling. Van visueel aantrekkelijke e-mails tot performancegerichte LinkedIn-campagnes, elk onderdeel is ontworpen om complexiteit te vereenvoudigen zonder aan diepgang in te boeten, waardoor de waarde van ORTEC direct duidelijk wordt voor het publiek.

Om deze prestatiegerichte engine aan te drijven, stroomlijnden we de martech-stack van ORTEC met tools zoals LeadBoxer, MailChimp, Hotjar, GA4, GTM en Salesforce Pardot. Een digitaal meetplatform met OKR-gebaseerde rapportage koppelt marketingactiviteiten direct aan sales, terwijl continue SEO zorgt voor een betere zichtbaarheid en kwalitatiever verkeer.

In ruim acht jaar tijd hebben we de digitale aanwezigheid van ORTEC omgevormd tot een dynamische groeimotor die merk, ervaring en prestaties verenigt. Als hun enige partner en verlengstuk van het ORTEC-team hebben we hen geholpen internationaal uit te breiden, toptalent aan te trekken en marketing, sales en HR op één lijn te brengen.

Bij dit partnerschap heeft het nooit om snelle successen gedraaid. Vanaf 2017 is de investering van ORTEC in DPDK uitgegroeid tot een volledig geïntegreerd digitaal programma, gebouwd op vertrouwen en impact op de lange termijn. In 2024 brak een cruciaal moment aan toen ORTEC een nieuwe fase van eigendom ingaat, een mijlpaal die benadrukt hoe de groeiambitie is gerealiseerd en de weg vrijmaakt voor een nog grotere impact wereldwijd.

Het succes schuilt in de integrale aanpak. In plaats van meerdere leveranciers en gefragmenteerde resultaten te beheren, koos ORTEC voor één systeemgerichte transformatie: een merk met een duidelijke missie, een schaalbare ervaring en performance die direct gekoppeld zijn aan bedrijfsresultaten. Elke laag van een sterk merk werkt als één geheel samen.